非洲旅游客源市场特征以及开发前景

产品因为价格问题预订不理想，旅行社依然看好世界杯长期效应和非洲旅游的吸引力。一些旅游专家表示，世界杯会推动游客赴南非的旅游观光热潮，并且会在赛后具有长期的带动效应。南非世界杯有望成为非洲旅游业发展的标志性事件，中国游客赴非洲旅游市场预计将加快增长。长期效应值得关注“非洲世界杯观赛旅游产品价格较高确实限制了游客，但我们依然很乐观评估世界杯对旅游的带动作用。”携程旅行网旅游业务总监唐一波认为，世界性大型赛事和活动对旅游业的推动同时具有短期直接效应和长期持续效应。直接效应就是，大批游客观看比赛都会同时在赛事举办国家或地区旅游。这个效应的规模主要受目的地知名度、赛事时期国际大环境、旅游费用等因素制约。“世界杯的长期旅游效应更值得关注。”唐一波说，从历史来看，承办世界杯足球锦标赛、奥运会、世界博览会这样的世界性大型赛事和活动，都持续推动境内外旅游观光热潮，对举办国和所在地旅游业发展起到重要促进作用，甚至成为旅游产业发展的转折点。统计显示，因2006年世界杯比赛前往德国的游客数量超过200万人，当年旅游业收入增长7%，德国入境旅游在世界杯后也呈现出继续增长的势头，2007年旅游业实现将近10%的增长率。2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越增长，2009年***接待旅游总人数1.67亿人次，同比增长14.5%，鸟巢、水立方成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将持续受益至少10年。唐一波认为，其长期旅游效应主要体现在提高旅游目的地的国际知名度、塑造和改善旅游目的地的国际形象、带动旅游软硬环境的完善、促进旅游产品升级等方面。比如2006年德国世界杯，中国有超过100亿人次通过电视收看世界杯，其中30%还是平时不常看足球的女性观众，南非世界杯预期届时电视观众将达到250亿人次，这将是向全世界推广非洲旅游的最好时机。另外，非洲本身也是极具特色的旅游目的地之一，多元的文化与迷人的自然生态景观很吸引人。“非洲热”将会在世界杯期间达到高峰。非洲各国对华促销忙非洲各国也纷纷看重南非世界杯对促进旅游业发展的影响。南非旅游部预测将迎来30万名外国游客。南非世界杯申办委员会预计，今年夏季以及随后两年内，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。旅游业是肯尼亚支柱产业和主要创汇行业。肯尼亚旅游协会近日表示，今年肯尼亚旅游业将出现大幅反弹，产业收入增幅有望达8%至9%。津巴布韦国家旅游局预计，在世界杯的带动下，今年的游客人数预计达到300万到350万人次，而到2013年旅游业对国内生产总值的贡献将会增加到50%。中国游客成为非洲各国重点争取的对象。为了吸引中国游客，今年南非驻中国大使馆正式开放个人旅游签证，允许中国游客以个人名义赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京办事处在京成立。参加上海世博会的新任肯尼亚国家旅游局局长思德华日前也表示，中国游客赴肯尼亚旅游的数量增长最快，中国市场将成为肯尼亚在亚洲最重视的客源市场。半自助游和深度游受欢迎借世界杯东风，不少旅行社也纷纷新增了多种赴非洲团队游和半自助游产品。比如携程旅行网上今年暑期仅去肯尼亚就有近10种产品，还特别推出越野车半自助游，4至6人独立成团。多国连游的产品也出现了，比如肯尼亚＋坦桑尼亚14日深度游，可一次游览东非7大著名的国家公园，以前所未有的深度体验非洲。“从目前的市场反应看，预订暑期赴南非、肯尼亚等地旅游的人数正在快速增长，尤其是世界杯结束之后出发的产品预订情况越来越好。”唐一波介绍说，从携程的预订数据看，南非线赛后出行产品起价只需12000多元，比世界杯产品降低一半以上，行程中包含了众多目的地和观光体验项目，还安排了参观世界杯场馆外景，因此很多游客都选择赛后出行。近期最为热门的是肯尼亚动物大迁徙线路，预计今年预订出行人数会比去年增加一倍以上。统计显示，2009年，中国赴非洲游客达到38万人，同比增长18.5%。今年第一季度，中国赴非洲游客达到12.6万人，增长率达到42%。业内人士预计，在世界杯的影响下，中国游客赴非旅游将加快增长。