在IP营的四个月里我学到了什么?

在知识型IP营呆了四个多月,上窜下跳地折腾和默默潜水观望我都做过,渐渐地明白了一些事,关于努力、关于能力、关于打造个人品牌。

今天,就跟大家谈谈,近距离接触大量知识型IP、以及向IP进发的人,我所得到的几点收获。

一、过去积累的重要性

许多人对于别人的成功总抱着这样一种心态:他们是一夜暴红,纯粹是因为运气好。

然而至今为止我所了解到的这些大咖、中咖、小咖们,但凡取得了一些成绩的,没有任何一个是仅凭着好运气走到今天,凭空一夜暴起,获取了现在的知名度。

一夜成名的背后,往往是数年甚至十数年默默地耕耘。

彭小六曾经调侃那些说他短时间暴红的人,“只见到贼吃肉没见到贼挨打”,这话说得让人心酸,然而却无比贴切地反映出了事实。

剽悍一只猫,猫叔,在冲入公众号排名前五百强后,也曾感叹过一句,“鬼知道过去的一年我经历了什么”。

除了入营时已经成名的大咖们,我也见到了许许多多小伙伴开始发力,迅速召集起自己的训练营、建立起个人品牌,而但凡成功迈出第一步的,无不是在此之前,在各自的领域已经有了深厚的积累。

想要弯道超车并非不可能,但至少,你得已经有了一定的加速度不是?

二、赶不上的红利,并不是你的红利

IP营二期前半段,涌起了喜马拉雅课程浪潮,从教主萧秋水的知识管理课程、小荻老师的非见面沟通课程开始,涌现出一大批优质喜课,销量和口碑都非常好。

于是有人坐不住了,觉得自己也要赶上这波红利才行。然而又发现自己的积累不够,没有优质内容、没有音频处理知识、没有做课程的经验。

于是到处求问,“我该怎样才能抓住这波红利?我怕错过了就再也赶不上了!”

然而事实是,抓不住的红利,说明不是你的红利。就像抓不住的机会也不是你的机会一样。

赶上红利一飞冲天的人,就是因为在此之前已经有了足够积累、做好了充分准备。也许他们在学习、成长、准备的时候并不知道红利以什么姿态出现,然而一旦出现,便马上明白。

那些在红利前不愿意多积累、准备的人,往往在发现这波不是自己的红利之后,会干脆地放弃,直到下一波红利到来时再手忙脚乱,再次错过,再次感叹为什么老天爷总不站在自己这一边。

而有些人即使错过,也不忘研究、思考、尝试,不是为了乘上红利的尾马捞些残羹冷炙,而是在尝试中积累经验、快速成长,从而在下一波红利到来之时,承着风口一飞冲天。

哪怕一次不成,还可以第二次、第三次,尝试得越多,机率才越大。

三、价值交换

在IP营,我更深刻地体会到了,关于价值交换的真实意含。

许多人喜欢谈感情,一说到价值交换就觉得太过功利,那是对价值这个概念的狭隘理解所造成的狭隘观念。

就拿感情来说,一个人为什么会对别人付出感情?是因为有反馈、有对方的回应、或自己内心的充足。本质上也是一种情感价值的交换,如果连这个都不懂,其实最伤感情。

其它许多事情也一样。

所以如何勾搭大咖?如何宣传自己的品牌?如何让别人帮忙为自己传播?其实答案很简单,任何一件事想进行的顺利,最好的办法是给别人带来足够的价值。

许多小伙伴说,加入IP营后运气变好了,其实也是这个道理。运气变好了,是因为自己意识到给别人带去价值的重要性。

把价值带给别人的人,就成了贵人。而贵人更容易遇见贵人。

所以小荻老师喜上线一天便火爆异常;所以猫叔每次振臂一呼,成百上千的声援便四面八方涌来;所以秋叶大叔分答小讲还没上线便销量破2万,一举拿下分答小讲销量冠军。

你曾带给别人的价值,会变成自己的社交货币,而从别人那里索取的价值,则消耗自己的社交货币。

多多积累自己的社交货币,才会在需要的时刻,不至于孤立无援。

写在最后

教主讲过一个真实的段子,大致是这个意思——

我没什么特长、又不想花时间学习、也没那个耐心等太久,能否教教我怎么建立个人品牌、打造个人“IP”?

好吧,不知道各位看了我今天的文章后,是不是能想到这个问题的答案。

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