北京首旅集团的品牌战略

首旅集团要走国际化路，创民族品牌，就要整合集团的全部品牌和资产资源，提高核心竞争力。具体地说，将来酒店板块的“首旅建国”和“如家”品牌，商业板块的“新燕莎”和“古玩城”品牌，旅行社板块的“康辉”和“神舟”品牌，餐饮板块的“全聚德”和“东来顺”品牌，汽车服务板块的“首汽”品牌和景区板块“首旅股份”品牌等10大品牌，要带领无数的子品牌，形成了一个众星捧月的品牌发展格局，***同托起首旅集团的大品牌。

首旅集团服务状况和品牌内涵的真实写照，也是5万多名员工的***同心声。首旅集团掌控的资产总量超过200亿元，初步形成以酒店业、餐饮业、商业、景区管理业、旅行服务业和汽车服务业为主的六大业务板块。它正在导入全新经营理念，充分实现客户资源***享，发挥品牌集聚效应，强化网络经营实力，构筑旅游目的地“一体化”服务系统，形成现代企业运营体系。

“您的朋友遍天下，到了北京就知道。”只要您选择了首旅集团企业提供的服务，无论是吃、住、行，还是游、购、娱，将会受到老朋友般的接待，感受到宾至如归的热情。将来，全体首旅人本着“以人为本”的理念，力争为每一位宾客创造价值，使其成为我们的忠诚宾客，与我们一起分享企业发展的成果。我们将用五年时间，实现资产总量、营业收入和利润总额翻一番；然后再用五年左右的时间，在跨行业、跨地区、跨国境经营等方面实现重大突破，使首旅集团成为联网海内外、美誉满全球的特大型旅游企业集团。到那时，“您的朋友遍天下，走遍世界都知道。”为实现这个目标，我谨代表首旅集团全体员工，向一直关心、支持首旅集团的各位宾客、各界人士致以诚挚的谢意，并期望继续得到大家一如俱往的关照和帮助。