恒山旅游大使作文300字
旅 游 形 象 大 使 必 须是 具 有 广 泛 影 响 力 的名 人 。旅 游 形 象 大 使 大 ． 体 社会 贤达 及 政 治 领 袖 等 知 名 人 物 担 任 ， 因 色 ， 情 推 介 韩 国美 丽 的 自然 风 光 、 郁 的 民俗 风 情 、 凡 的 建 设 成 多 是 由影 视 歌 星 、 育 明 星 、 热 浓 非 就 ， 而对 韩 国 的旅 游 产 品 发 挥 了不 可估 量 的广 告 效 应 。 从 为 名 人 知 名 度 高 ， 引 力 大 ， 响广 泛 ， 动 性 强 。名 人 能 利 用他 们 的 吸 影 带
独 特有 效 的促 销 方 法 。总统 金 大 中 亲 自出 马 担纲 韩 国旅 游 形 象 大 使 角
旅游形象大使一职并非始于韩国， 早在 19 9 2年 ， 典 就成 立 了 一 名气 、 瑞 形象 、 权威 、 号召力等 吸引他 们的崇拜者 ， 响崇拜者们 的行 为 影 从 个 全 国性 的专 门机 构— — 瑞 典形 象 署 ， 主 要 任务 就 是 致 力 于 向世 界 和 消 费 方 式 ， 而 能 实 现 引领 旅 游 消 费 潮 流 并 推 销 当地 旅 游 产 品 的 目 其 传播关于瑞典的信息 ， 提高瑞 典在 国际旅游市场 的知名度 。 塑造瑞 典 的 。 2旅 游 形 象 大 使 主 要 起 形 象 代 言 人 、 息 传 播 者 、 告 宣 传 员 的 ． 信 广 旅 游 业 在 国际 上 的 良好 形 象 。 该署 的工 作 事 实 上 是 充 当 了 旅 游形 象 大 使 的 角色 ，起 到 了传 播 旅 游 业信 息 和促 进 旅 游 产 品销 售 的广 告 作 用 。 功 能 作 用 。 游 形 象 大 使 的工 作 主要 是 拍 旅 游 广 告 片 ， 旅 游 宣 传 。 旅 做 开 世 界上 其 他 一 些 著 名 的 旅 游 国 家 ， 西班 牙 、 兰 、 大 利 、 国 等 ， 如 荷 意 法 经 展 旅 游 公 关 活 动 ， 向公 众 或客 源地 居 民推 介 旅 游 产 品 等 。 旅 游 目的
地 目 常 有 一 些 国家 领 袖 、 府 首 脑 、 公 贵 族 、 名 人 士 等 ， 国 外 为 自 己 或旅 游 经 营 组 织之 所 以选 聘 名 人 作 为 旅 游 形 象 大 使 ， 的在 于凭 借 和 政 王 知 到 的国家、 城市 或 著 名 的 风 景 区进 行 热 情 友 好 的宣 传 ， 吸 引 更 多 的游 利 用 名 人 优 势 和 名人 效 应 ， 其 进 行 宣 传 、 销 ， 大 影 响 ， 造 品牌 ， 以 为 促 扩 塑 从 客 到 本 国旅 游 。尽 管 这些 著 名 人 物 并 非 专 门的 旅 游 产 品 推 销 员 ， 实 树立 形 象 ， 而增 强 旅 游 目 的地 在 旅 游 市 场 竞 争 中 获 胜 的 能力 。 而 3旅 游 形 象 大 使 一 般 应 是 形 象 健 康 之 士 ， 给 旅 游 目的 地 或 旅 游 ． 能 际上 ， 他们 已成 为该 国 旅 游 产 品 的形 象 代 言 人 ， 们 的 广告 促 销 效 应 他 经 营组 织带 来 积极 的效 应 。 港 在 艺 人 中 选 聘 旅 游形 象 大使 的标 准 是 香 不可低估。 原 真 正 的 旅 游形 象 大使 一 职产 生 于 中 国香 港 。 为 香港 不 仅 是 亚 洲 德 才 艺 俱 佳 。 中 国 歌 星孙 悦 之 所 以被 选 聘 为 韩 国 的旅 游 形 象 大 使 ， 因 的金 融 、 易 中 心 ， 是 著 名 的旅 游 目的 地 。 了 吸 引 世界 各 地 的游 客 因在 于 其健 康 的形 象 以及 酷 似 韩 国 人 的 长 相 。 言 道 ：爱 屋 及 乌 ” 公 贸 也 为 常 “ 。 形 追 自然 。 其 对 尤其是亚洲诸国的游 客到香港旅游 ， 香港旅游协会每年选聘一位德才 众 会 因 为 旅 游 形 象 大 使 的德 行 好 、 象 佳 而 喜 爱 、 随他 ，
宣 认同感而趋之若鹜 。否则 ， 公众 艺 俱 佳 、 具 有 很 高 知 名 度 和 广 泛 影 响 力 的 艺 人 ， 为香 港 旅 游 形 象 推介 、 传的旅游 产品也会产生好感 、 且 作 大 使 ， 亚 洲 特 别 是 东 南 亚 、t 、 国 等 进 行 旅 游 宣 传 ， 逐 步 形 成 就会 因 旅游 形 象 大 使 的操 守 不 良而 对 其 推 介 的旅 游产 品产 生 反 感 。 在 E本 韩 并 如 改 制 度 。 已有周 润发 、 龙 、 咏琪 等 著 名 影 视 明 星 有 幸成 为香 港 的旅 香 港某 著名 艺 人 因私 生 女 的绯 闻 而 被 取 消 旅 游 形 象 大 使 头 衔 ， 由他 现 成 梁
游 形 象 大 使 。 对 香 港 旅 游 业 的发 展 与 繁 荣 作 出 了 贡献 。 并 人 担 任 ， 就避 免 了 因旅 游 形 象 大 使个 人绯 闻 而 给 香 港 旅 游 业 带 来 的 这 香 港 的 这 一成 功 作 法 启 迪 了 E本 、 国 和 中 国 大 陆 。E、 等 国也 消极 影 响 。 t 韩 t韩 形 成 了选 聘 旅 游 形 象 大 使 的 制 度 ， 韩 国 ， 仅 总 统 亲 自出 任旅 游 形 如 不 4旅
游 形 象 大 使 主 要 包 括 正 式 和 非正 式 两种 。那 些采 用 订 立 合 同 ， 可 专 如 象 大 使 ， 且 为 了吸 引 中 国 游 客 到 韩 国旅 游 ， 国旅 游 部 门 特别 聘 请 方式 受 聘 的旅 游 形 象 大 使 ， 称 为 正 式 的 、 职 的旅 游 形 象 大 使 。 香 而 韩
港每年选聘一位旅游形象大使， 并签有正式 的业务 合同。那些不通过 合 同方 式确认 ， 但事实上起 到旅 游形象大使 作用的名人 ， 称为非正 统 式 、 时 性 的旅 游 形 象 大 使 。 如 一些 国 家领 袖 、 府 首 脑 、 级 官 员 等 临 政 高 在 外 交 活 动 中 ， 常 向 其 访 问 国 家 的公 众 宣 传 、 介 本 国 的 旅 游 产 品 ， 常 推 面 临 着更 大 的发 展 机 遇 ，为 了迎 接 挑 战 和 适应 国 际 化竞 争 的 形 势 ， 中 其 广 告 促 销 效 应 不 逊 于 专 职 的 旅 游 形象 大使 。 国 大 陆 引 进 了 香 港 的 这 一 做 法 ， 开 始 在 一 些 活 动 中 试 行 。 在 北 京 并 如 三 、 游 形 象大 使 的作 用 旅 申 奥 宣 传 中 ， 国第 一 次 选 聘 著 名 节 目主持 人 杨澜 作 为 申 奥形 象 大 使 中 旅 游 形 象 大 使 实 质 上 是 一 种 名 人广 告 效 应 。 通 过 名 人 的知 名 度 它 出现在国际舞台上 ， 为北 京最终 申奥成功立下 汗马功劳 ， 并 其形象 代 和 影 响 力 ， 到 宣 传 、 销 旅 游 产 品 的 目的 。大 众 传播 学 者认 为 ， 达 促 由知 言 人 的 作 用 不 用 言 表 。 目前 中 国虽 然 还 没 有 一 位 专 门的 旅 游 形 象 大 名 人 士 发 表 言 论 推 荐 产 品 。 广 告效 果 较一 般 人 士 要 明 显 得 多 。 因 为 其 使 ， 旅 游 形 象 大 使 的 概 念 已 渐 人 人 心 ， 些 地 方 已 开 始 聘 请 影 视 歌 推荐者 的地位之高足以使许 多人考虑他 的观点 。 但 一 推荐者对产品的鉴定 星作 为 其旅 游 形 象 代 言 人 ， 南 省 还 举 办 了 首届 “ 南 省 旅 游 形 象 小 也 就 是 对 他 本 人 地 位 的 鉴 定 。从 习惯 上 来 看 。 们 一 般 比较 尊 从 地 位 云 云 人 姐 ” 拔 赛 ， 响 甚 大 。 活 动 本 身就 对 云南 省 旅 游 业 的发 展 起 到 了很 高者的意见 ， 选 影 其 其行为也较容易受 地位 高者 的影响 。 因此 ， 选择名人广告 好 的广 告 宣 传 作 用 。 形式 。 起事半功倍的效果。 可 1 以强 化 旅 游 产 品 形 象 和旅 游 目的地 品牌 形 象 。旅 游 形 象 大 使 ． 可 二、 旅游 形 象大 使 的 界 定 旅 游 形 象 大 使 是 伴 随 着 旅游 业 的发 展 、 游 市 场 竞 争 激 烈 和 国 际 代 表 特 定 的旅 游 目 的地 或 旅 游 组 织 ，也 代 表 着 某 一 特 定
的旅 游 品 牌 旅 化 程 度 加 剧 而 产 生 的 一件 新 兴事 物 和全 新 概 念 。 虽 然还 没 有 一 个 确 （ 它 产品） 人们很容易在旅 游产 品和旅游形象大使之间产生联想 ， ， 这样 ， 切 的 定 义 ， 一 经 引人 ， 很 快 得 到 我 国旅 游 界 的 认 同 和 接 受 ， 在 实 名 人 的 身 份 、 位 、 性 、 但 便 并 地 个 品味 ， 些 消 费 者 很 熟 悉 的印 象 ， 很 容 易 被 这 就 转 嫁 到 消 费 者 对 旅 游 产 品 的 印 象 上 ， 形 之 中 ， 游 形 象 大 使 成 了旅 无 旅 践 中产 生 了 广 泛 的影 响 。 旅 并 旅 游形 象 大使 ， 际 上 就 是 指 名 人 广 告 在 旅 游 促 销 中 的 具 体 应 用 游 产 品 、 游 品牌 形象 的组 成 部 分 ． 成 为 这 一 产 品 或 品 牌 的代 言人 。 实 2可 以增 强旅 游 广 告 的 注 意 力 ， 速 提 高 旅 游 产 I ． 快 下转 第 2 9页 ） 5 中国著名女歌星孙悦 出任韩 国在中国的旅 游形象 大使 ， 此招起 到了意 想 不 到 的 效 果 ， 成 为 近 年 来 “ 流 ” 象 涌 动 中 国 的 先 导 。 而 不 仅 并 韩 现 因 促进 了 中韩 两 国文 化 的 交 流 ， 促进 了 中韩 两 国旅 游 的交 往 。
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