十四五时期文旅规划的创新点

创新是新时代文旅融合高质量发展的重要保障,“十四五”文化 旅游 发展规划的出台对于指导文旅融合具有重要意义,将指导今后一段时期的文化 旅游 业 健康 发展。那么,在“体验为王”的生活时代,文化 旅游 规划的创新点在哪里?

1. 旅游 业态创新

围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智”等九大基础要素,“商、养、学、福、情、奇、文、体、农”等九大发展要素,进行业态化创新,构建新业态模式,形成消费扩张新动能。

2. 旅游 产品创新

包括单一业态产品创新, 旅游 综合型产品创新, 旅游 线路产品创新等三个方面。

(1)单一业态产品创新:基于 旅游 “十八大要素” 形成个性化、品质化的单一业态产品,如马桶餐厅、树屋酒店、特色购物、低空飞行、生态厕所、AR导览、AI伴游、智能管理系统等。

(2) 旅游 综合型产品创新:是指基于综合开发架构,实现集多种单一产品、服务功能于一体的 旅游 产品创新,包括景区、度假区、 旅游 综合体、特色小城镇、乡村 旅游 产品等的创新。

(3) 旅游 线路产品创新:是指细分人群、创新主题等方式,实现满足 旅游 者个性化、多元化需求的独特线路组合产品创新。

3. 应用技术创新

综合利用网络信息新技术、展陈与互动体验技术、资源与环境保护新技术、设计制造新技术四大技术创新,推进文旅融合规划在产品设计、景区建设、服务提升、管理升级等方面的高品质发展。

4. 文旅IP创新

文旅IP创新的本质是文化提升。IP导入是推动 旅游 主导的幸福产业、文旅综合体、文旅目的地等开发建设及落地运营的重要抓手,是盘活其现有存量资产、促进其 健康 发展的重要手段。

(1)产业IP:包括制造业、手工艺、 旅游 业、文创业、 健康 养老业、教育产业、 体育 产业等方面。

(2)项目IP:包括特色小镇、餐饮、酒店、民俗等,如熊本熊、电影主题餐厅——粥星星、Hello Kitty主题酒店等。

(3)服务IP:包括社区教育、商业、金融、装修服务、创意家居、亲子、母婴服务、绿色食品、物业管理等。

(4)文化IP:包括文学、 游戏 、动漫、影视等方面,如红楼梦、魔兽世界、蝙蝠侠、盗梦空间、哥斯拉等。

(5)运营IP:包括园区、景区、商业、房产、会议等方面运营IP,如无锡影视城、万达地产、华侨城欢乐谷、迪士尼乐园等。

5. 文旅商业模式创新

比如***享经济模式、创客模式、俱乐部模式、众筹模式、分权度假模式······

6. 文旅营销创新

文旅营销创新方式是指以各种新媒体为主要传播和推广手段,从内容、形式、渠道等多角度、多方面进行创新。灵活运用新媒体营销方式,建立文旅融合多方位、全方面的整合营销系统,达到提升品牌影响力、增加 旅游 经济效益、 社会 效益的多重作用。

(1)营销内容创新:文创IP营销;事件营销…

(2)营销形式创新:VR/AR体验营销;综艺营销;基于大数据、LBS的精准营销;圈层营销…

(3)营销渠道创新:“网红+短视频+直播”营销;自媒体营销…