怎么做推送
消息推送是一把双刃剑,运用好消息推送可以有效帮助APP提升活跃、留存等重要指标。如果运用不当,则有可能引起用户的反感,导致用户流失。要做好消息推送,APP可以从以下四个方向着手:
1.推送时间
首先尽量选择用户空闲时间推送。推送的目的是引导用户点击激活APP,只有当用户有时间去查看你的推送内容的时候,才有可能去点击。一般推送的时间可以选择在早上上班途中、午饭后的午休时间、傍晚下班途中、晚饭后睡觉前。其次,不同类型的APP用户使用时间段是不同的,运营可根据APP类型定制推送时间。比如我们发现社交类的APP用户在早上9-10点以及晚上10点之后会比较活跃;电商类APP用户活跃时间在中午12点和晚上10点会比较集中;资讯类APP用户的用户活跃一般集中在早上7点至10点;直播类APP用户在晚上10点至12点活跃度最高,选择在自身用户活跃较高的时间段内推送,可以起到事半功倍的效果。另外,还可以通过用户画像辅助精细化推送时间。
2.控制推送频率
一是根据APP类型来决定推送频率,比如工具类APP用户一天只会打开1~2次,推送次数控制在2次以内最佳。社交、直播和资讯类的APP每天被打开的频次较多,如果一天只推一条消息,可能会导致用户流失。因此控制好推送频率对提高用户粘性来说是很关键的。二是控制前后两次推送的时间间隔:如果你每天需要推多条消息,应注意推送的时间间隔,时间间隔太短会造成打扰,非时效性的消息,一般前后两条消息推送间隔控制在两个小时以上。
3.推送文案
1)用户口吻的推送内容:推送的文案是影响点击转化的最直接因素,优质的文案可以很大程度提升推送的转化率。什么是用户口吻的推送内容?举个例子,一款社交类型的APP,当用户长期不使用时,可能会给用户推送这样一条文案:“呀!原来你也在这里,我们来聊聊吧”用户点进去之后会发现这条消息其实只是某个人关注了你,系统自动生成的提示语而已。但是在收到此类消息的情况下,用户大概率会去点击,这抓住了人好奇的天性。
2)运用热门关键词:可以在内容中植入带有名人、数字、地域、热门事件等关键词,吸引用户关注,激发他们的点击欲。比如“月入5k的人都去哪里玩?”和“穷游去哪里?”一般来说,第一条的点击率会远高于第二条。
3)独特的提示音:一般APP的提示音都是系统默认的,随着推送的广泛运用,很多用户即使知道有推送过来了也不会去关注。对此,APP在开发过程中就可以去修改推送提示音。如果你的推送提示音是很有辨识度的,用户只要听到声音就知道是你的推送,那么TA去关注推送的概率就会提升。
4)富媒体推送:如果你的推送内容中适当运用图片、视频、音频等富媒体内容,也会让文案增色不少。
4.用户分组
用户分组的原则是将合适的消息推给合适的人群,怎样判断什么是合适的人群呢?①可以通过自身APP运营过程中产生的数据,比如电商类的APP,肯定有用户购物喜好的数据,A人群喜欢运动装,那么有运动装的促销就可以推给A人群。②通过跟个推消息推送这样的第三方合作,实现精细化用户分组。个推消息推送提供数千种用户画像标签,包含用户属性、兴趣偏好等维度标签,针对新注册、沉默、活跃等目标用户进行分层精细化推送。
如果您对个推消息推送感兴趣,欢迎前往个推开发者中心免费注册体验。
个推消息推送功能