论文仍旧是迟迟不知道如何下笔，题目是《保定市区域旅游资源开发浅析》，朋友们一起来帮忙整点资料。
二、保定旅游产品的组合开发潜力与存在的问题分析
保定与京津融合发展为三核城市群,目前除了行政区划方面的限制外,实际上在经济发展格局上正在走向融合,北京无论是向东还是向南发展,都要借助河北省行政区划内的腹地而发挥巨大的经济辐射力。北京向南发展就需要在保定范围内做文章。但是由于保定与京津的行政等级差异以及经济地位的不对等,致使京津联合发展独霸华北的局面对冀北和冀中地区的发展非常不利,尤其是北京独具的首都优势使得京边资源被单向吸收到北京,京边的经济发展如同釜底抽薪。为了更好地沟通京津保之间的经济融合,在保定的经济基础设施与京津还有很大差距进而经济引力还较弱的情况下,充分发展保定的旅游产业是首要选择。为了发挥保定旅游资源的优势,需要做好服务型旅游产品的构建这篇“文章”。
综观保定的旅游资源,发现各个区域都有不同种类的旅游产品,这些旅游资源大多依托本地的资源特点和历史文化逐渐发展起来,有些旅游资源甚至已经具有很大的影响。另一方面,保定旅游产品的建设在思路上存在着很多问题,要充分开发这些旅游资源,不仅要看到其优点,更重要的是也要看到其弱点。
(一)旅游资源缺乏规模和档次
虽然保定各区域的旅游产品很多,也有一些具有很高的盛誉,如景色宜人的清西陵、清代多个皇帝的陵墓群、巍峨俊俏的狼牙山、饱含精湛雕刻技艺的曲阳的东方雕刻群、充满北方风情的华北明珠白洋淀、反映东方中药文化的安国的东方药城等。但这样有规模上档次的旅游景点在整个保定市很少,大多旅游资源分散、在空间上相距很远,如果不加强某一个景点的旅游特色,就会加大旅游消费者的经济成本和心理成本。目前大多数景区不但景点本身没有规模,而且旅游服务也没有充分发展起来。比如旅游产品没有本土化,大多旅游点售卖与全国其他景点区别不大的旅游纪念品而没有赢得消费者青睐的土特产品等,不能激发消费者的兴趣。
(二)没有充分挖掘京津的潜力
北京和天津的人文旅游景点在数量和档次上都较保定有优势,所以消费者在短假旅游时大多选择京津,于是处于京津外围的巨大旅游市场被忽视。笔者关于这一点曾经在其他文献中论述过,认为京津是吸收式的经济发展模式而不是辐射式的发展模式,从而使得京津周围的巨大经济能量被吸引到了京津。在目前的经济发展状况下,这种发展现实不能改变。保定具有的主动选择机会就是通过加大旅游宣传和增加旅游景点的文化底蕴,来吸引京津的游客。保定距离京津的空间距离很短,这是保定发展旅游经济的优势。旅游产品的服务目标应该是以双休日及短假为主的消费者。为了充分吸引游客需要做好旅游的配套服务工作,主要包括餐饮、住宿以及具有当地特色的旅游产品的开发,消费水平应该是绝大多数消费者都能够接受的。部分已经具备私家车的家庭会成为旅游产品的第一批消费者,数量大而且具有更高收入的京津消费者将成为保定游区的重要客源。
(三)品牌意识淡漠
市场经济需要有品牌意识,旅游产品作为吃、住、行及其相关配套服务的一种综合产品同样需要有品牌意识,这个品牌不需要在相应管理部门注册,但可以在消费者心中注册。该产品与其他工业产品的不同在于,工业产品具有品牌标志后可以离开原产地而在其他的空间内销售,从而依托品牌资源获得丰厚的回报。旅游产品是存在于特定空间的相对静止物,消费者只有到这个特定的空间才能消费这个产品。但是旅游产品不仅可以以景色、旅游文化等方式呈现,还可以以凝固了旅游内容的物质产品呈现,这个物质产品可以进一步延伸旅游的无形产品的价值。当这个无形产品凝固在有形的物质产品上时就需要以商标方式附着,成为无形的旅游资源以品牌为广告向更远的空间进行延伸的一种触手。
三、保定旅游产业的发展思路
保定的城市空间发展布局为其融入京津城市圈、充分挖掘旅游潜力奠定了很好的空间基础,在这样的情况下保定需要准确定位自己的旅游思路。
(一)服务京津的短期假日旅游中心
保定市的旅游资源非常丰富,包括保定的商业、人文资源、自然资源等。根据保定市旅游局提供的数字,目前保定***有景(区)点344个,其中已开发90个,正在开发35个,待开发219个。保定有国家级重点风景名胜区1个(涞水野三坡),省级旅游度假区3个(来源的凉城、白洋淀的温泉城、涿州的影视城)。保定旅游资源门类齐全,品种繁多,***5大系列、69个基本类型。其中,5大系列为:自然风光系列,水体形胜系列,文物古迹、革命遗址系列,专业市场系列,民风民俗、社会风情系列。发展旅游业的过程中还要突出保定的文化氛围。保定是原河北省省会、直隶总督署所在地,历史悠久的文化一直传承至今,打造以燕赵文化为底蕴的文化名城是保定市在众多城市中脱颖而出成为京南名城的重要举措。(二)县城范围的小旅游与市域范围的大旅游相整合
保定的旅游资源非常丰富,但这些旅游资源的分布很分散,基本上是按照各县情况分别进行发展,这样很难形成旅游发展中的规模经济优势及形成具竞争性的旅游品牌,为此需要在旅游资源的空间跨度上做文章。根据各个区域的旅游资源特点和密集程度,应建设保定、顺平、涞源、曲阳和涿州等五个核心发展点,每个点涵盖一定的区域,充分配置好五个核心点的餐饮和住宿等配套没施,再以该五个核心为节点发展小区域内的旅游经济。五个区域分别是以保定为中心的东南区域、以涿州为中心的东北区域、以涞源为中心的西北区域、以曲阳为中心的西南区域、以顺平为中心的中部区域。各县若分别建设自己的旅游服务基础设施来发展旅游产业,就会造成分散经营条件下的规模不经济,为节省资源,需要统合开发旅游基础服务设施,可以以这五个核心为节进行整合开发,以每个节为中心分别辐射相应区域内的旅游景点:东北区域覆盖了易县、涞水、高碑店、定兴、涿州等,东南区域覆盖了雄县、安新、徐水、容城、高阳、清苑、蠡县、博野、安国、定州、望都等,西南区域覆盖曲阳、阜平和唐县等,中部区域覆盖顺平和满城等,西北区域覆盖涞水和涞源等。五个区域由于旅游资源分布的空间距离较大,不可能建立以保定为中心的当天往返的旅游线路,如果在涿州、来源、曲阳、阜平等都建设其相对比较完善的旅游服务基础设施,每个核心都可以成为以保定为中心的次一级核心,可以在很大程度上避免旅游过程中交通占用时间过多的缺陷。在大区域内旅游资源整合发展的理念下,各区域的旅游资源开发不能再单独进行,应尽量减少旅游开发的成本,使区域内的旅游资源在空间上相互协同、内容上相互呼应,使消费者在不同区域内可以欣赏到不重复的旅游内容。这需要打破各区域旅游资源的行政隶属界限,建立合作开发和***同赢利的思想,从而在战略上实现小旅游与大旅游整合发展的观念。
(三)依托原有基础开发人文与自然相结合的旅游产品
目前的旅游地建设中,大多花重金开发旅游区的人文景点,但刻意的追求人文景点并不能有效地与自然景色相呼应,最后不但不能升级景点的美感,反而使原始景色的自然协调美遭到了破坏。保定市知名度很高的像清西陵这样大规模的人文景观只有一家,而自然景观很多地方都有,包括白洋淀、空中草原、天生桥地质公园、龙潭峡谷等。然而,像清西陵这样自然景色与人文景观浑然一体的胜景很难找到,很 多旅游地存在的重要缺陷就是自然景观与人文景观很难同时兼得。实际开发中,在自然景观基础上建造难度很大,但可以加强其人文氛围,在原本比较单薄的景点上加上传说等厚重的文化外衣,在人文景点的外延上做大文章。很多游客在游览了一些人文景点后没有很深的印象就在于这些景点的人文底蕴酝酿得不够。自然景点如果没有人文风景的点缀就会失去灵感,在不破坏原生的自然景色的基础上构造与之相融的人文景观可以使景点富有悠长深远的人的韵味,使游客在旅游之余体味到旅游地的文化,继而产生联想,从而使本来没有生命的旅游资源再现活力。
四、整合保定旅游资源的发展对策探索
综合分析保定各县的旅游资源分布,可以发现其特点主要表现在东部各县一般都以人文景点或发展农业观光为主要方式,西部的山区和半山区具都有较好的自然风,光,或者是以地表的花草树木以及奇峰怪石为特色,或者是以地下的溶洞以及地质资源为特色。这些地方在充分发展自然资源的同时也非常注重人文景点的建设和保护,使得自然景观和人文景观相映成趣,所以在旅游资源的开发过程中容易产生自然美景与人文风韵交融的效果,而这些也正是旅游消费者所刻意追求的旅游效果。所以在开发旅游产品时不能盲目地追求小而全,必须达到少、精、独特,使保定市作为一个整体进行旅游资源整合,各个县域优势互补,给旅游消费者提供一个大旅游产品。
(一)从区域经济角度做强“大旅游”产品
正如前文所言,旅游产品的开发中不要重复别人已经做过的,而是要根据自己的特点开发别人没有也不可能发展的产品,只有这样才能突出自己的特色,从而创造强大的吸引魅力。如果各县都有自己的特色,那么保定区域内就会整合所有旅游资源创造丰富多彩的旅游产品,使游客在该区域停留更长的旅游时间,拉动保定的经济。就整体而言,西部地区应当强化自然风光,东部地区应强化人文景点和农业观光的建设。同时全部旅游资源都要充分发展游客可参与性项目的开发,让游客在参与中感觉到旅游的快乐,让游客在快乐之余成为免费的宣传媒体(见表1)。
(二)加强配套设施的建设
旅游产品的质量在很大程度上取决于旅游配套设施建设,从广义上讲,旅游产品应该是由吃、住、行、游、购、娱等六个方面构成。如果旅游资源很吸引人,但吃、住、购、娱等方面没有很好地达到旅游消费者的要求,消费者在旅游过程中会觉得非常不方便。只有精神消费与物质消费达成了有效的组合才可以完成游客旅游消费的愿望。根据前面的分析思路,保定各县的旅游资源都具有自身特点且不交叉,但空间分布较散。所以有必要在区域范围内整合发展旅游基础设施,以尽量减少旅游成本,方便游客根据自己的需要自主安排旅游内容。这需要市政府统合各个县域范围的旅游资源、综合资金整体发展,力求避免各县都发展旅游基础设施而造成资源浪费。(三)在旅游产品中强化体验内容的设计
游客非正式地参与到旅游产品的建设中去,可以加大游客的幸福感。保定多数县目前都已经形成了其核心产业,这些产业不仅与当地的工业经济联系在一起,也可以成为一个非常重要的旅游内容,包括曲阳的石雕、容城的服装、高碑店的箱包、望都的辣椒、博野的碑刻、蠡县的毛皮、高阳的纺织、雄县的纸花、易县的砚台、安国的制药、涿州挂毯等都可以成为旅游产品中的精品,通过工业旅游的方式,消费者不但可以欣赏到精湛的工艺产品,而且还可以亲手制造自己有纪念意义的旅游产品,旅游区只需要建设好旅游环境并且做好旅游管理即可。除了工业旅游外还可以设置内容丰富的农业旅游,根据各县的资源特点安排独具特点的旅游产品,根据消费者的喜好让其体味到真正的农家乐趣。
(四)强化旅游产品中的文化和情感建设
游客在节假日到旅游区消费的最大心愿就是在得到身心休闲的同时能够了解更多的异地文化,旅游观光只是浅层的旅游消费,除y--定的管理维护外基本上是自然形成的,这中间不能渗透更多的人文因素。而消费者对旅游区的人文情感方面的关注越来越高,这个矛盾只能通过在自然景观的基础上加上更多的文化和情感因素来解决。在设计旅游购物的过程中应该能够更多地体现历史名人以及在区域内具有特点的人化产品,消费者通过了解、购买这些产品可以感觉到与其他旅游地的消费有实质上的差别,感觉到到该区域消费的独特性。这样不但可以加强对其旅游消费的吸引力,而且可以延长旅游产品的回味,从而在更高层次上酝酿旅游区的人文氛围。
(五)在对消费者细分的基础上推出个性化产品
消费者不但追求全方位的旅游消费,而且越来越追求特色消费,所以没有特色的旅游消费品就不会有很大的市场。这要求各区域一方面要开发不缺乏特色的大众化的旅游产品,另一方面还要充分发掘只适合某一部分消费者群体的旅游产品,使该消费者群体真正能够找到适合自己消费的旅游产品。例如,安国的东方药城在发展一般中药购物的同时还推出求医问药的服务项目,容城服装除了提供一般的具有旅游特色的服装商品外还要提供某些消费者对新奇特服装的需要,并随时制作;清苑的冉庄地道遗址要推出某些年轻人参与战争影片设置的需求,推出大众主演项目,让具有该愿望的旅游者能够真正体验到当演员的过程,旅游地以电子产品的方式将演员的表演成果交给演员;蠡县旅游项目中可以专门设计游客参与的雕刻活动,游客可以根据自己的需要雕刻出能够自己拥有的微缩雕刻。
(六)动态化旅游产品让消费者足不出户就可身临其境
旅游产品一般是固定在一个区域内让游者游览的,让产品走出去一般认为是不能实现的。但产品不能走出去就不能有更多的消费者知道这种产品,让旅游产品走出去的实现方式就是将当地的旅游资源通过图片、书籍、纪录片、微缩产品、卡通形象等方式传播到其他区域,使其他区域的消费者对其产生向往并产生一睹为快的冲动,从而拉动当地旅游消费的宣传行为,达到“空山不见人,但闻人语响”的效果。让消费者足不出户的最终效果还是让其走出门户达到旅游产品的所在地。京津的消费者长期生活在大都市中,京津附近的旅游资源已经不能满足其消费需求,创造让其走出门庭的卖点是创新旅游消费的新看点。
(七)突出农村风情和田园特色,创新旅游主打品牌
保定是距离京津最近的京南城市,广大的农村腹地成为保定与京津的重要区别。所以保定做好旅游这篇文章的重点不在于城区的人文景点,而在于以农村消费为题材的旅游产品。产品不但要丰富而且要突出地域广大的特点,各个旅游产品之间相互衔接但又有很大的差别,让游者在田园风光的赏玩过程中得到休闲。生活在大都市的京津消费者具有亲近农村生活的愿望,所以保定旅游产品的招牌就应该是农村题材,创造旅游产品时要做到“超脱农业生活的俗而又不尽显城市生活的雅”,在不让其完全体会出农业生产艰辛的同时感受农业旅游的快乐,使其对农业旅游产品有雾中看花的感觉。
(八)完善旅游基地,主辅旅游产品巧妙衔接
旅游基地是各种旅游产品的组合,虽然消费者的直接消费品是景点或者风光,但是只有这些景点或者风光并不能给消费者带来尽兴的感觉。旅游基地能克服如上缺点,把与核心旅游产品相关的多种半生产品包括旅游纪念品、住宿、餐饮等包容进来,使消费者可以回味。以清西陵为品牌的旅游产品在方圆百平方公里范围内构造的旅游基地,不但依托着清朝皇帝的陵寝群和茂密的苍松古柏,还有沿途优美的风光、特色农产品、农家屋餐饮、农民生活风情等都构成了旅游产品的内容,妙趣横生和设施齐全的望龙山庄更是将旅游过程推到了极致。