那些借着电影火起来的景点，为何逐渐都销声匿迹了？

90高寿的奥斯卡已经落下帷幕，一众影片成为网络的热搜话题。但除了剧情和获奖情况外，剧中的取景地也成为众多旅行爱好者热议的话题。

汉密尔顿

《水形物语》中风格奇幻的多伦多和汉密尔顿；《敦刻尔克》中被写入世界遗产名录的侏罗纪海岸；《请以你的名字呼唤我》中意大利透着诱惑的阳光、花园、历史建筑和乡间小路，对旅游爱好者而言都极具吸引力。

电影“火”，景区更“火”

其实国内早有诸多景点因为影视剧中的植入而获得不错反响。一部《非诚勿扰》的热播，让杭州西溪湿地、亚龙湾成了当下热门的旅游目的地，还有《后会无期》捧红的东极岛，《让子弹飞》中的开平碉楼世界文化遗产?

杭州西溪湿地东区《非诚勿扰》拍摄地

影视剧中一个地方的自然风光、文化特色，通过影视作品传播，在无形中推广了取景地，并扩大旅游目的地的知名度，增加客源，提升国际知名度，丰富旅游产品，以及周边文创产业。

“火”一阵，转型迫切

不过，植入的影片热度下降后，景区如何保持电影热映时的热度，成为目前景区影视植入营销急需解决的问题。

热门景区游客拥挤

一些景区虽有优美的自然环境，但景区内配套设施不足，设备设施陈旧，服务无法满足游客需求，景区独立分散在各地难以串联，游客体验性差，景区缺乏持续的策划包装等问题，使景区热度骤减。单纯的“景区旅游”已无法吸引并满足游客，向“全域旅游“模式的转变迫在眉睫。

垦丁风吹沙

曾借助《少年派的奇幻漂流》红极一时的垦丁，绝对是借着电影“火”的又一代表。由于垦丁位于台湾本岛最南端，属于热带气候，拥有丰富的水陆游憩资源，喜欢冲浪、浮潜、水上摩托车的朋友都曾慕名前往。

时隔5年，垦丁的“火”不降反升。海滩已经不再是垦丁吸引游客的唯一原因，热闹的垦丁夜市、形色各异的当地民宿、机车悠闲环岛游、生物多样的海洋博物馆、覆盖全岛的连锁超市?通过这些多元产业在全岛的融合，让人们能在垦丁享受一个超五星水平的假期。而这正与“全域旅游”不谋而合。

腾冲集散中心效果图

植入电影，就像是给了在观众游客面前展示的机会，最终能否吸引他们实地游览并保持热度，才是真正考验景区运营能力的时候。而全域旅游的搭建正能弥补景区一炮而红之后所面临的部分缺陷。如推进“厕所革命”，完善综合交通运输体系，改善公路通达条件，推进旅游休闲设施建设，构建畅达便捷交通网络，积极完善集散咨询服务体系，规范完善旅游引导标识系统等。

如果说景区在影视剧中的植入是为了让人们发现美景，走进美景，那么全域旅游的搭建便是让人们爱上美景，享受美景的关键一步。

东方园林

公众号ID：OPOL2013

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