为什么近期旅游市场回暖？

《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》等政策的适时出台，进一步提升了游客元旦出行意愿，提振了消费信心。近日，中办、国办印发《关于做好2023年元旦春节期间有关工作的通知》，明确提出，“满足群众节日物质文化需求”“做好群众出行保障”等。文化和旅游部为丰富元旦春节期间群众精神文化生活，将引导支持各地文化和旅游行政部门，在确保活动安全和群众健康的前提下，因地制宜组织开展“村晚”、庙会、民俗演出、展览、群众文艺巡演等丰富多彩的群众文化活动。

出台优化措施 提振出游信心

“现在旅游又热起来了，京郊不少酒店都满了，我们正考虑在北京附近找个地方遛娃，去河北可以体验滑雪和私汤温泉，到天津可以游览极地海洋馆，都是不错的选择。”元旦前夕，在北京一家国企工作的蔡先生和太太正谋划着小长假的短途旅行。

随着元旦假期脚步临近，从中央到地方纷纷发布旅游出行提示，明确优化防控措施，进一步便利游客，保障旅游者权益。

文化和旅游部从合理安排出游、做好个人防护、注意消防安全、关注出行安全、增强安全意识五方面提醒游客安全文明出游。黑龙江省明确提出，落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”政策，强化市场保供稳价和文化旅游服务，满足群众节日物质文化需求。广东省提醒广大游客，细致筹备出行计划，认真做好个人防护，自觉遵守交通规则，强化安全防范意识，妥善应对突发情况。

对此，中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，各地防疫政策不断优化，部分地区已经历过疫情高峰考验，市场出行顾虑进一步打消，久经压抑的商务、返乡、旅游度假需求逐步由需求转为实际行动，旅游行业复苏信心进一步增强和坚定。“在备战‘双节’之际，协会也持续向行业传达5个期待，即务必落实有关防疫指南，做到有序复苏；把握小团化、定制化需求趋势，做到精准复苏；坚决抵制不合理低价游，做到健康复苏；积极谋求创新与品质，做到迭代复苏；拥抱大数据与大融合时代，做到跨越复苏。”

有序复工复产 加速市场回暖

随着各地密集调整优化疫情防控措施，文化和旅游市场逐渐呈现“暖意”，元旦假期无疑成为加速行业复苏的催化剂。

连日来，各地纷纷出台措施，有序复工复产。12月9日，甘肃省文化和旅游厅发布《关于进一步提振发展信心加快全省文旅行业复工复产的通知》，提出即日起全省各类景区等旅游活动场所、旅游饭店、公众聚集文化经营场所、剧本娱乐经营场所、文化演艺场所、剧院、公***文化服务场所、公***文博场馆全面复工复产。次日，甘肃省文化和旅游厅还发布了《加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场工作方案》，提出开展文旅市场复苏百日攻坚行动。