如何做好文化旅游综合体的创意营造
文化旅游综合体,作为城镇空间范畴内,基于休闲度假的主体功能,集聚多种商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等现代城市的关联功能业态,形成主题创意化、环境景区化、产品休闲化、空间集聚化、服务社区化的一种全新生活方式的载体。由于其多功能高效率的特性,也被称为“城中之城”。
文化旅游综合体的综合价值在于推动文化产业,减少政府投资,提高生活品质和拉动经济发展,改善城市形象及解决社会就业,联动区域城市开发,形成文化保护沉淀。此外,城市文化旅游综合体还具有通道树型体系、现代城市设计、高科技集成设施、地标式建筑等典型特点。
文化涵育。特色文化、传统文化及创意文化等各种文化都需要一个传承创新、涵养培育的过程。在文化旅游综合体中要体现出各种文化元素,同时,也应在文化旅游综合体的各项规划中,将文化的规划放到重要的位置。
品牌汇聚。海中成群游动的鱼,纷乱而有序。随着洋流和食物,忽东忽西,整齐划一;遇到猎手攻击的时候,倏忽聚散,就像一个严密分工协作的组织。就像鱼群一样,品牌亦是价值的天然聚合。作为文化旅游目的地,往往有利于各种品牌的消费与传播,大量游客的涌入,消费成为旅游中的必然释放,品牌自然成为拉动消费欲望强烈的游客的潜在消费。在品牌聚合的同时,通过创新将各品牌有机地整合,既利用品牌吸引,又推动品牌传播。
空间集聚。大多数的文化旅游综合体会规划很多空间内容,它是城市的地标,将各种空间资源整合于此,游客不能在旅行中遍及各处,如能在一定的空间内集约进行旅游观光,既服务游客,也整合了各种城市资源。文化旅游综合体空间的集聚形成更好市场,刺激带动当地就业和商业文化消费。
创意孕育。正如“创意英格兰”(Creative
England)的**约翰·牛比津所言:“创意产业关乎态度”。这个态度之于创造者而言,是冒险的精神、年轻的豪迈和改变生活的勇气。创意产业这一概念自20世纪末由英国学者定义后,迅速被世界各国所接受,其根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界来寻找新的增长点,并通过在全社会推动创造性发展,来促进社会机制的改革创新。创意产品的创意内容的吸引力是最大的,游客因为受创意吸引,从而愿意深入体验,愿意深度消费。不同年龄层的不同消费趋向越发明显,现在的消费主体是80后,但90后的消费也在崛起,关注不同的消费群体,进行创意的孕育,让旅游目的地既要留住人,更要留住“人心“。
消费供给。文化旅游地要不断地研发新的消费样式和消费内容,更好的吸引和留住游客,包括中国各旅游城市方兴未艾的实景演出以及非遗的展示等。随着时代的变化,老百姓也会有新的消费**惯和消费意识,文化产品要不地推陈出新,不断地供给老百姓更具创意性的产品。
创意旅游综合体,是在一定规模的空间尺度范围内,基于休闲度假的主体功能,集聚多种关联功能业态,形成主题创意化、环境景区化、产品休闲化、空间集聚化、服务社区化的一种全新生活方式的载体。从城市运营角度来看,创意旅游综合体有利于提升城市品牌形象、提供更多就业岗位、推动产业转型升级;从旅游发展角度来看,创意旅游综合体是推动区域旅游从“观光时代走向休闲时代”、从“景区时代走向旅游目的地时代”、从“单一产品时代走向综合体时代”的新生力量;从地产开发角度来看,创意旅游综合体提供了一种土地综合开发的新模式,为旅游休闲地产的开发创造了空间。
来源:前瞻产业研究院