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在用户年轻化、短视频崛起的新文旅时代，文旅品牌如何把握出圈机遇？这个暑期，融创北京集团牵手巨量引擎打造出一场文旅狂欢盛事，从中，可以看到值得行业借鉴的营销新思路。

7月17日-7月31日，融创北京集团联动巨量引擎美好旅行节IP，整合全民任务、达人种草、互动H5等玩法打造欢乐旅行季，截至目前，全民任务#欢乐一夏暑你会玩 播放量11.4亿、用户投稿量11.8万，活动期间，融创北京集团官方抖音号涨粉4.1万+。

本次IP合作，不仅将阿朵小镇、济南融创文旅城等融创文旅项目打造为抖音网红地标，为全民提供了暑期出游新选择，还以抖音文旅生态带动融创品牌焕新，有效放大了品牌的文旅吸引力。

随着体验游、深度游成为文旅消费趋势，文旅品牌需要精准锚定用户喜好，提供更具附加值的观光体验，同时打响线上声量，实现景区种草与引流。

本次，融创北京集团牵手巨量引擎美好旅行节IP，借势暑期黄金种草季，将品牌文旅项目与用户 娱乐 喜好相融合，围绕阿朵小镇、东方影都、东海湾、济南融创文旅城等核心地标，打造山湖林泉、夏收采摘、自然研学、光影之旅、帆船大海、海风热浪、欢乐社群等八大主题活动，为用户开拓线下游玩场景。同时，利用抖音全民任务带动景区线下打卡，提升线上文旅内容浓度，多场景提升品牌影响力。

凭借这样的玩法，融创借势巨量引擎美好旅行节IP，打造出“用户线上种草-实地打卡-二次创作”的全链路，同步提升景区客流量、抖音短视频创作量，实现线下打卡热度与线上话题热度的双高。

线下观光、抖音打卡已成为全民记录美好旅途的方式，巨量算数数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音POI短视频总播放量超万亿。高活力的抖音文旅生态也为品牌带来更多机遇，“美好旅行节”作为巨量引擎原生化IP，进一步聚合文旅垂类话题，整合文旅营销玩法，为品牌提供了一处高流量阵地。本次，融创北京集团充分撬动美好旅行节IP价值，把握“抖音+文旅”营销风口。

当前，IP主话题#美好旅行节 播放量高达13.7亿，配合官方话题页一键引流品牌话题页#欢乐一夏暑你会玩 ，利用高曝光的主话题阵地，引爆融创品牌子话题热度。同时，巨量引擎利用抖音开屏硬广、信息流、站内信、全民任务列表页banner等资源，进一步打开活动引流入口，带动品牌热度的持续升温。此外，巨量引擎针对本次活动亮点打造创意H5，聚合展现达人视频、全民任务话题、本地活动特色，进一步放大融创品牌的文旅吸引力。

本次，融创北京集团牵手巨量引擎美好旅行节IP，带来了文旅品牌出圈的三重灵感：

在随处皆可种草的短视频时代，巨量引擎美好旅行节IP整合平台内容与产品优势，为文旅品牌提供了出圈新机遇，融创北京集团则紧随文旅营销风向，拥抱优质IP打开传播新场景、整合互动新玩法、传递品牌新声音。本次IP合作所带来的营销动作与创新策略，也为文旅行业打开了全新想象空间。