健康养生渐成旅游刚需“文旅+”新业态迎来新机遇

新近发布的《中国文化产业和 旅游 业年度盘点(2021)》显示,2021年,文化和 旅游 深度融合进程加快；国内 旅游 市场有序恢复,假日 旅游 有力带动全年 旅游 消费；局部地区 旅游 热度不断攀升,其中西北 旅游 成为区域 旅游 经济中的一大亮点；我国人均出游花费不断增长,城镇居民 旅游 消费增速较快。

《报告》预测,未来,康养旅居将成为“银发一族”的新选择,以康养运动游、温泉 旅游 等 健康 养生 为特色的康养旅居业态将更加丰富； 体育 旅游 将持续升温并向大众化发展；元宇宙或将成为文化传承创新和 旅游 感官提升的新方式。

随着老龄化的加剧,老年文化产业和 旅游 业消费释放出更大的发展潜力。2021年我国内地60岁及以上的老年人口总量为2.67亿,已占到总人口的18.9%。联合国数据预测,中国老年人口数量2025年将达到2.8亿左右,占总人口比重接近20%。到2050年,老年人口将突破4.8亿,占总人口比重达到36.5%。在我国老龄化进程加速的同时,老年群体消费能力也在提升,老年群体对美好生活的需求也更加旺盛,旅居养老随之成为新的养老模式。

在政策方面,2021年12月,国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确指出要促进养老和 旅游 融合发展。引导各类 旅游 景区、度假区加强适老化建设和改造,建设康养 旅游 基地。《 健康 中国2030规划纲要》中也提出,积极促进 健康 与养老、 旅游 、互联网、健身休闲、食品融合,催生 健康 新产业、新业态、新模式。

同时,2022年北京冬奥会的举办,预计将掀起新一轮 体育 旅游 特别是冰雪 旅游 热潮。冰雪 旅游 正在从新 时尚 、新民俗转变为老百姓常态化生活方式,全国冰雪运动参与人数达3.46亿。伴随“3亿人上冰雪”战略目标和奥运周期形成的强大引擎,全国 体育 旅游 市场需求日益旺盛, 体育 旅游 将持续升温并向大众化发展,更广泛地融入人们日常生活,其在 体育 产业发展链条上的作用愈发重要。

当前,全球 体育 旅游 产业正在以年均14%的速度增长。企查查数据显示,我国与 体育 旅游 相关的企业从2019年新增5.24万家到2021年新增23.52万家,同比增长348.85%, 体育 旅游 市场呈现快速增长趋势。2021年8月,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,明确将 体育 旅游 作为全民健身融合发展的三大领域之一, 体育 旅游 的重要性得到凸显。

近年来,山东提出积极推动“文旅+”新业态 健康 有序发展,从供给和需求两端发力,优化文化和 旅游 产品、服务供给。目前,山东已出台政策,支持发展工业 旅游 、康养 旅游 、 体育 旅游 、研学 旅游 等新业态,相关产业和企业有望在2022年迎来新发展机遇。