康养旅游大趋势

康养 旅游 被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种 旅游 活动的总和。在田园、在乡村住下来，有“三避三养三洗”，即：避霾避寒避暑；康疗 养生 ，乡情养神，环境养老；好生态洗心，好空气洗肺，好食品洗胃。

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一、背景

当下，随着物质生活水平的提高，人们对“ 健康 、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的 养生 已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲 旅游 ， 养生 旅游 迎来重大发展机遇。这是大 健康 产业和 旅游 产业的复合型产业，但更多的是休闲度假 旅游 ，全域 旅游 、乡村 旅游 的重要业态，我国十分重视 旅游 业与 健康 服务业的融合发展，积极推进及实施 健康 中国战略，制定了《国家康养 旅游 示范基地》标准，启动《国家温泉康养 旅游 》标准编制，计划至2030年建成完善的康养服务业体系。田园+ 养生 +康养模式产业发展势不可挡。

二、发展乡村康养 旅游 的必要条件

1.地理资源

适宜创建发展乡村康养 旅游 的地区，一般应有良好的生态环境和气候条件，这是实现 健康 生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的康健小镇，如拥有宗教文化、长寿文化、温泉资源、医药产业资源等等。可依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假 养生 、温泉水疗 养生 、森林 养生 、高山避暑 养生 、海岛避寒 养生 、湖泊 养生 、矿物质 养生 、田园 养生 等 养生 业态。打造休闲农庄、 养生 度假区、 养生 谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态 养生 健康 小镇产业体系。

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2.功能明确

乡村康养 旅游 应发展鲜明的功能性。以 体育 产业为例，依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外 体育 运动、定向运动、 养生 运动、极限运动、传统 体育 运动、徒步旅行、探险等户外康体 养生 产品，推动 体育 、 旅游 、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。温泉 养生 度假，应该运用主题文化打造手法建设差异化温泉；创新温泉休闲游憩方式；依山就势建设融合环境、重在自然的景观温泉；管理服务的创新突破。

3.规模较大

因为乡村康养 旅游 要将 健康 疗养、医疗美容、生态 旅游 、文化体验、休闲度假、 体育 运动、 健康 产品等业态聚合起来，因此项目占地面积通常会比较大，投资金额高。

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三、乡村康养 旅游 开发建议

1.准确定位，树立品牌

康养 旅游 应充分考虑其丰富的生物多样性、突出的山地特色，把握后发优势，精心设计康养体验活动项目，建设高质量、高品位的康养 旅游 示范样板。在打造过程中必须坚持生态优先、医疗保健、地方特色、高端打造四大原则，在切实保护好生态环境资源的基础上，深挖气候 养生 、壮医 养生 、运动 养生 等康养文化资源。

2.发挥优势，丰富产品体系

立足长远发展，针对不同区域资源的独特性和差异性，科学规划功能分区和开发进度，因地制宜打造康养体验亮点，满足多层次消费需求，着力构建多元化、多层次的康养 旅游 产品体系。

3.完善 旅游 设施，差异发展

根据不同层次的 旅游 需求，逐步优化完善康养 旅游 环境，有的放矢地打造高、中、低档次的“吃、住、行、游、娱、 养”康养服务体系。近期重点进行康养各功能区水、电、路、通讯等内部综合基础设施，以及停车场、厕所、垃圾及污水处理等配套设施建设，增强景区可进入性和吸引力。

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4.培养人才，构建人才体系

人才是 旅游 业发展的核心要素，是康养服务质量的保障和前提。要借鉴国内外优秀康养景区的管理经验，制订科学的人力资源管理体系，加快康养 旅游 人才队伍体系建设，搭建招才引智平台，构筑康养 旅游 人才高地。 探索 构建康养合作交流平台，加强与国内外相关机构和组织合作，聘请相关学者教授为顾问，引进具备医疗保健、康养护理等专业知识又善于 旅游 经营管理的复合型人才，大力开展从业人员技能培训，挖掘员工潜能，逐步培训素质过硬的从业人员，建立健全森林康养 旅游 人才体系。

四、结语

发展乡村康养 旅游 ，宜采取有效措施，建立起生态资源保护与 旅游 开发的良性互动机制，把握生态红线，严格控制开发强度，合理挖掘生态及文化资源经济价值，将资源优势转化为经济优势。同时，在丰富拓展康养 旅游 产品体系，发挥区域重要生态屏障的核心作用方面， 探索 发展以康养 旅游 产业作为推进生态资源保护的发展模式和发展途径，实现生态文明与经济效益双赢。

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