旅游目的地发展创新中可能遇到什么问题

1、品牌定位存在同质化现象

旅游目的地的品牌定位是品牌化战略的前提。目前国内许多旅游目的地在进行品牌定位时，未能充分挖掘本地文化本源和特色，导致品牌定位与其他旅游目的地混淆。例如，有些地区热衷于对名人故里的争夺，造成了旅游目的地之间品牌的同质化现象。

2、品牌形象出现低俗化现象

一个好的旅游目的地品牌能够在游客心目中树立起独特的、无法代替的形象，但旅游目的地在品牌打造过程中，出现了为博眼球使用低俗语言的现象，如“我靠重庆，凉城利川”等，这样的宣传口号，虽然能引发“眼球”效应，但其负面效应远大于由此带来的市场宣传。

3、品牌营销方式落伍

多数旅游目的地受资金限制，在品牌营销中投入不足，宣传方式传统，宣传渠道单一，很多旅游目的地还主要依靠电视、街头（地铁）广告、推介会、大篷车等传统手段进行品牌推广，难以将营销信息有效传递给目标游客，且营销成本高，营销效果差，制约了旅游目的地品牌的推广。

扩展资料：

旅游目的地发展创新注意事项：

1、旅游营销的理念和方式，都要与时俱进时代，不断改变。如：哈尔滨冰雪旅游节每年一个主题，大力宣传哈尔滨冰雪旅游，吸引不同的游客前往。应该继续加强“冰雪旅游”品牌的大力开发与提升。不断研发新产品。

2、旅游的产品创新。核心目标是要提高旅游产品在旅游供给市场上的竞争力，进一步开发旅游产品，深刻挖掘内涵、不断扩展外延。反复研究旅游线路、提出旅游项目、优化服务质量，完善旅游大环境，构建旅游形象，延伸旅游主题。