广告词和串台词的写作技巧

广告词和串台词的写作技巧

 请看高考题:

 例1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间) (4分) (山东等地使用的全国卷23题)

 例2.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(吉林等地使用的全国卷23题)

 参考答案:例1: 真情流淌,血脉相通;虽然我不认识你,但我谢谢你;以生命的名义感谢你——鲜血;血——生命的源泉,友谊的桥梁;一滴血,一片心,一份爱;因为您,生命才如此绽放;一人献血,全家受益。

 例2:会说普通话,“知音”遍华夏;“知音”才更知心——请讲普通话;普通话——标准音,让华夏儿女更“

 >知心”。

 这两道题训练公益广告词的拟制。

 所谓广告,是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式,一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告,则是指为了社会的公***利益而做的广告。可以毫不夸张地说,跨世纪的中学生是在广告中长大的一代,优美而富有哲理的广告词,对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告,如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等,题材广泛,贴近生活,命题人没有理由不引导学生加以关注。编拟广告词时可注意以下几点:

 1.语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”;再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词:“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”、“一份血,万份情,无偿献血最光荣”、“无偿献血,用爱心为生命加油”、“一滴血,一片心,一份爱”等。语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

 2.多用修辞。运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的'文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞,让广告词拟制成短小精悍的“对子”,请看:“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)、“树木拥有绿色,地球才有脉搏”(环保)、“消费促进生产,维权促进消费”(维护消费者合法权益)等。还可以运用双关修辞,请看以“说普通话”为内容的公益广告词:“会说普通话,‘知音’遍华夏”

 漠河(黑龙江)小雪 大理(云南) 多云转小雨 12~24℃

 例5.为了使新闻播报更加平易自然,编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的衔接词。请你帮助他们在下面三条新闻之间,设计两段这样的话。要求衔接自然,转换巧妙。(青海等地使用的全国卷24题)

 ①沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”,因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来,建立全民指掌纹数据库。(《华商晨报》)

 ②上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施,凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天气,上海市中心气象台将统一发布预警信号,以便市民及时调整衣食住行等活动计划。(《解放日报》)

 ③发生在广东揭阳县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团兵12师的4起高致病性禽流感疫情已被扑灭,昨天疫区封锁被解除。(新华社)

 参考答案:例3. ①挺起你的胸膛,谱写壮丽的诗篇;迈开你的双脚,攀登成功的阶梯;张开你的双臂,拥抱美好的未来;朋友们,因为我们正年轻!下面请听大合唱——《年轻的朋友来相会》。②天也美,地也美,春光更明媚,城市乡村处处增光辉。奇迹的创造要靠我,要靠你,更要靠亲爱的朋友们,要靠我们跨世纪的新一代青年。请欣赏大合唱《年轻的朋友来相会》。

 例4.①今天去三亚旅游,如果能带上一些防晒物品,会使您更加惬意。比起三亚来,黑龙江的漠河却是另一派风光,飞舞的雪花会让南方的朋友欣喜不已。但请您一定不要忘了多穿些衣服,以防感冒。具体天气是……

 ②北方的漠河用洁白的雪花迎接来访的客人,而西南的大理则以温柔的小雨期待您的光临,加上舒适的温度,今天登临苍山,泛舟洱海,相信朋友们一定会流连忘返。不过提醒您别忘了带上雨伞。大理今天的天气情况是多云转小雨,12~24℃。

 例5.(1)现代信息技术为公安系统提供了方便,而生活在信息时代,老百姓的日常生活也变得更加方便了。据《解放日报》报道:……

 (2)今天的好消息还不只这些。下面关于扑灭禽流感疫情的消息想必是大家更关注的。据新华社报道:……

 现代生活丰富多彩,各种晚会、联欢会、新闻节目已成为生活不可或缺的重要组成部分,中学生更是直接参与其事,能够为节目撰写串台词是中学生语文素养的综合体现,是素质教育的必然要求,命题人对此进行考查具有鲜明的时代特色。

 串台词类型:一是串节目与主题,这类串台词一般出现在节目的开头与结尾,如例3;二是串节目与主体,主体是指与节目或事件相关的个人或单位,或是一般的听众,如例4;三是串节目与节目,这类串台词出现频率最大,出现在节目进行中,以便演员上下或节目换场,或者是播出内容的转换衔接,如例5.串台词的主要作用是承上启下,上串下联。往往寥寥数语却穿针引线,画龙点睛,在突出晚会主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪等方面,有着不可替代的作用。串台词运用得体,会增加节目的趣味性和人文性,写得糟糕则会影响节目的效果。

 写作时要善于抓特点、抓特色,用名人轶事、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想象修辞等来增加文采。要力求语言精辟有力、内涵深刻、上下贯通。切不可用高深莫测的警句和过于华丽的词藻使主持人居高临下,丧失了亲切感。

 总之,语言简明、连贯、得体题越来越开放,生活化、人文性越来越强大,难度也越高。这需要我们除广泛阅读、课堂训练之外,更重要的是走出课堂,深入生活,勤看报刊,多看电视,多听广播。

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