2019中国文旅品牌研讨会在京召开

10月19日，“2019中国文旅品牌研讨会暨中国文旅品牌集群专家团走进企业——七彩云南”在京举行，本次会议的主题是“激发文化 旅游 消费潜力，培育国际知名文旅品牌”。

研讨会由中国品牌建设促进会指导，中国文旅品牌集群主办，云南昆明诺仕达集团承办，中国品牌研究院提供学术支持。

原国家 旅游 局局长、中国文旅品牌集群主席邵琪伟在致辞时提出，随着中国经济的不断增长和人民生活水平的提高，中国已成为世界最大的 旅游 消费国，并拥有世界最大的国内 旅游 市场， 旅游 消费已然成为一种常态。但和发达国家相比，中国的文化和 旅游 市场还有很大的消费潜力有待开发。

对于如何激发中国文旅消费潜力、推动中国文旅品牌建设，他表示，首先，中国文旅品牌集群要做好定位， 探索 有效的路径和方法，助推一批有条件的文旅品牌企业提升品牌价值；其次，随着智能时代的到来，建设我国文旅产业品牌和文旅品牌集群要有新思路、新举措；第三，贯彻国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和 旅游 消费潜力的意见》，应与中***中央、国务院印发的《交通强国建设纲要》等重要文件联系起来一起学习贯彻。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均指出，我国应以中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色 旅游 目的地和中华老字号五个方面作为切入点，重点培育我国具有国际优势的品牌。其中，关于 旅游 目的地评价的标准可以从以下六个切入点考虑：地级市、县级市、特色小镇、 历史 文化地区、自然生态景区和现代人文景观。打造和推出一批能够代表中国形象的优势品牌。

中国文旅品牌集群副主席、国家民委原专职委员葛忠兴表示，中国文旅品牌建设应关注民族地区和边境地区。我国民族地区地域广阔，文化 旅游 资源丰富多彩，极具中国特色，应该作为中国文旅品牌建设的一个重要板块。

文化部非物质文化遗产司原司长马文辉认为，从非物质文化遗产角度来说，中国有很多传统产业缺乏现代的产业优势，表面上看这些传统产业亟需提高产品质量，实质上是应该树立正确的品牌意识，遵循品牌规律，提高品牌形象，特别是要抓住现代产业的品牌典范，引导具有中国特色的传统产业的品牌发展。只有深刻认识品牌本身和其所蕴含的意义，才能让非物质文化遗产要素为中国国际知名品牌增光添彩。

云南昆明诺仕达集团董事、副总裁，北京七彩云南总经理王家琪，向与会嘉宾分享了“七彩云南”品牌（诺仕达集团旗下注册商标）建设的成功经验。他表示，对于品牌的建设和发展，七彩云南既做到了坚守初心和原则，又能及时应对市场的各种变化，通过不断夯实产业基础，为品牌的发展提供良好助力。此外，七彩云南在自身发展的同时还不忘企业的 社会 责任，通过打造公益品牌形象，发挥良好的 社会 示范作用，用诚信经营企业，以实业回报 社会 ，让七彩云南成为更具有竞争力的品牌。

中国标准化研究院质量管理研究室副主任、中国文旅品牌集群副秘书长蔡华利、韶鼎人工智能 科技 有限公司CEO金鑫，分别从标准化和人工智能审美引擎助推中国文旅品牌发展方面提出了建议。

重庆长江黄金游轮公司董事长许永江和海南呀诺达圆融旅业股份有限公司副总经理余大卫，在发言中分享了各自的品牌建设和发展经验。

中国文旅品牌集群秘书长、中国品牌研究院院长解树江主持会议，并在总结中提出，服务企业是中国文旅品牌集群的出发点和落脚点。中国文旅品牌集群将积极联合广大文旅企业，以提升品牌效益为核心，集聚文旅行业的优势资源，提高中国文旅品牌的知名度和美誉度，并积极助推我国文旅产业总体水平的稳步提升。