如何提高阳朔的旅游经济效益
一、以不断创新为原则,改进舞台创作
创意旅游产品在开发的过程中,应坚持不断创新的原则,“印象刘三姐”在开发之初就是在创新思维的引导下,成功的打破了传统的剧场表演形式,将浓郁的民族风情、美丽的传说融入实景表演中;另一方面,创新体现在产品自身的不断改版更新上。“印象刘三姐”在今后的发展中必须继续坚持创新的思维,不断完善,使之越来越迈向成功,在其不断完善、不断创新的过程中,借助高新技术持续改进舞台的创作,如不断创新声、光、电、烟雾、水幕等技术,使之更好的体现艺术性,给游客带来新颖的感官刺激,不断提高演出活动的质量;另外,在舞台创作方面要更加突出人文性及情节性,将粗糙变为细腻。
二、以服务质量为原则,注重人力资源管理
在当今知识经济的大潮中,地方旅游业的发展离不开高素质的旅游人力资源。“印象刘三姐”的强大的主创阵容,在质量上保证了该产品具有独特的创意设计和较高的水准;同时,“印象刘三姐”的成功运作,也必须以高素质的演艺员工队伍作为保证;另一方面,也需要高素质的旅游管理人才使其得以正常运转。“印象刘三姐”在今后的发展过程中,必须注重演员的专业水平提高及与之相关的旅游管理人员整体素质的提高。一方面,企业应该根据演员的具体情况定期的进行演员专业知识的培训,不断提高其演艺水平;另一方面,旅游企业应采取一定的措施创造良好的人才培养环境,建立人才流动、激励和竞争机制,不断提高相关人才的综合素质;另外,地方政府及相关旅游企业应该定期或不定期的组织地方社区居民进行培训,宣扬正确的服务观和旅游观,树立全民的旅游服务意识,使之能友好的对待每一位旅游者,从而提高服务满意度。
三、以市场需求为原则,持续扩大市场影响力
在市场需求的原则下,旅游者对旅游产品及旅游地的认知度和满意度成了产品开发者重要关注的指标,同时也是已开发产品不断创新的重要前提。因此,“印象刘三姐”在发展中应以市场需求为导向,定期的对旅游者及旅游市场进行调查,借助旅游者的认知度和满意度反馈,持续改进产品,不断促进产品自身发展;同时,在产品的性质及旅游市场的需求条件下,选择适合的产品营销途径及管理途径,持续扩大产品在旅游市场的影响力。
四、以总体发展为原则,持续扩大品牌效应
“印象”系列自产生至今仅有八年的历史,相关专家指出:“印象”主要靠演出门票收入,盈利模式单一,产业链太短,品牌的效应还没有完全放大,没有形成丰富的产品。“印象刘三姐”作为印象系列的第一部且最为成功的作品,应充分发挥表率作用,在发展的过程中,应以总体发展为原则,不断拓宽产业链,不仅体现在产品的开发、营销上,同时还体现在产业链的管理过程中,这就要求相关部门要充分重视配套设施的建设及管理,同时,还要对产品演出过程中的相关活动进行管理,如对产品演出前和演出过程中销售相关产品的小摊小贩的规范管理。旅游管理部门应充分利用现有的法律法规及相关条例,加强对旅游的监管力度,对扰乱旅游市场的不法摊贩加强打击力度,从而使旅游市场得到规范,使产业链朝着积极的方向扩展,持续扩大“印象”的品牌效应。
五、以可持续发展为原则,加强生态环境保护
在产品开发过程方面,“印象刘三姐”的演出必须兼顾生态环境的保护,生态环境是山水实景演出赖以生存的重要因素,虽然借助高科技产品,使演出时的声、光与大自然得到了很好的融合,但是,长时间的夜间演出也会对植物的生物钟造成紊乱,从而影响到生态系统的正常运转,给生态环境造成一定的破坏;同时,“印象刘三姐”自正式公演以来,吸引了大量的旅游者前来观看,大量游客的集中涌入,给环境造成了重要压力。这就要求相关部门和相关企业加强合作,强化环保意识,综合利用各种渠道保护生态环境;另外,还应呼吁地方居民参与生态环境的保护,使“印象刘三姐”得以持续的发展,使阳朔旅游业得以更好更快的可持续发展。