如何结合大数据进行旅游市场精准定位?
通过大数据可以有助于进行旅游市场的精确定位
大数据系指无法在一定时间范围内通过常规软件工具,进行捕捉、管理和处理的数据结合体,是需要新处理方法技术和模式才能具有更强的决策力、洞察力、发现力和流程优化力,从而实现适应海量信息资产。一直以来,大数据就与商业尤其是旅游业密不可分。因为有了大数据就可能预测公众喜好,从而可以帮助进行旅游市场精准定位和预测。最常见的案例,就是大家在上网、APP的时候,如在玩今日头条、微信等的时候,通过您的点击对象、浏览内容,某种内容惦记频率,以及你浏览的时间规律等,可以建立有关你自己的网上需求动机和组织行为特征,从而可以预测你的爱好、习性和需求动机,这是一个人的数据。但通过一百个、一万个、百万个、千万个网友的上网信息及海量数据提取、分析,加工、反馈、决策,可以预测当前市场上的相关需求规律和趋势。通过利用和发挥大数据方法、技术和资源,可以进行三个方面的旅游市场的精确定位。
通过大数据可以进行精确定位旅游品牌
一是通过大数据挖掘获得大数据信息,对旅游品牌市场进行个性化定位。成功的旅游品牌离不开精准的市场定位,而基于市场数据分析和调研是进行品牌精准定位的前提。在旅游业中充分挖掘品牌价值,需要架构大数据战略,拓宽旅游调研数据广度和深度,从中了解旅游市场构成、市场特征、消费者需求和竞争者状况等,在系统的信息数据收集、管理、分析基础上,提出解决问题的方案和建议。
通过大数据可以进行旅游项目可行性分析和科学评估
二是通过大数据挖掘获得大数据信息,对旅游项目进行可行性分析和有针对性的评估。旅游企事业要开拓某一区域旅游业市场,首先要进行项目评估和可行性分析,方能最终决定开拓市场的必要性,这是充分掌握各种细分市场的大数据,并针对性地从中分选、提取出相关信息,将对某一区域的旅游市场的针对性评估具有重大作用和意义。
通过大数据可以构建针对市场需求的精准产品体系
三是通过大数据挖掘获得大数据信息,可以有针对性地构建满足市场需求的旅游产品体系。通过大数据信息提取和分析,通过有针对性的旅游项目评估报告,通过收集海量信息构成旅游业市场调研大数据,对这些大数据的分析就是市场定位过程。只有定位准确才能构建出满足市场需求的旅游产品,使旅游品牌在竞争中立于不败之地。